Como Taylor Swift fez de ‘Midnights’ seu maior sucesso de álbum até agora

Taylor Swift durante entrevista com o apresentador Jimmy Fallon na segunda-feira, 24 de outubro de 2022

nbc | Nbcuuniversal | Imagens Getty

“Midnights” de Taylor Swift pode ter decepcionado os fãs de indie-folk de seus álbuns anteriores, mas quebrou vários recordes de vendas e streaming em sua semana de lançamento, incluindo pegue todos os 10 primeiros lugares na Billboard Hot 100, o décimo álbum de Swift é seu maior sucesso até hoje, quebrando o recorde de maior semana geral para qualquer álbum, por unidades de álbuns equivalentes, em apenas quatro dias.

“Os resultados falam por si. Ela é mais popular do que nunca”, disse George Howard, professor de economia musical da Berklee College of Music. “Ela está criando esse tipo de frenesi entre um número significativo de fãs.”

Cinco anos atrás, “Reputation” de Swift teve a maior semana de vendas nos Estados Unidos em termos de vendas tradicionais de álbuns, com 1,216 milhão de cópias vendidas. “Midnights” quebrou esse recorde em apenas quatro dias.

Não é como se os álbuns anteriores de Swift não tivessem sido bem sucedidos. Pelo contrário, seu número de transmissões aumentou constantemente ao longo dos anos, à medida que a indústria de streaming conquistou uma fatia maior do mercado de ouvintes de música. No outono passado, “Red (Taylor’s Version)” alcançou 90,8 milhões de streams no dia de seu lançamento e quebrou o recorde do Spotify de álbum mais transmitido em um dia por uma artista feminina. O recorde anterior era de 78,7 milhões de streams, detidos por “Folclore” de Swift. Com “Midnights”, Swift mais uma vez quebrou seu próprio recorde, atingindo 185 milhões de streams no dia de seu lançamento.

O que havia em “Midnights” que o tornou o maior sucesso da estrela pop até hoje, e por que Swift levou quatro novos álbuns para quebrar seu próprio recorde?

Em seu discurso de aceitação do Vídeo do Ano por “All Too Well (10 Minute Version) (Taylor’s Version) (of The Vault)” no VMA em agosto, Swift surpreendeu o mundo ao anunciar que lançou seu novo álbum “Midnights ” em 21 de outubro. Os fãs esperavam que o próximo lançamento de Swift fosse outra regravação de um de seus álbuns anteriores, já que seus dois últimos álbuns foram regravações com “Fearless (versão de Taylor)” lançado em abril de 2021 e “Vermelho (versão de Taylor)” em novembro de 2021. O fato de ela quebrar esse padrão de lançamento e anunciar um novo álbum em uma premiação, o que ela nunca havia feito antes, criou muito burburinho inicial em torno de “Midnights”.

Mas de várias outras maneiras, o Swift estabeleceu um novo padrão ao relembrar o passado e algumas de suas melhores práticas anteriores.

De volta às redes sociais com ‘Swifties’

Swift desapareceu dos olhos do público por um ano após sua rivalidade com Kim Kardashian e Kanye West em 2016. Ela não apenas parou de fazer aparições públicas, mas também deu uma pausa total nas mídias sociais. Sua ausência foi um grande choque para os fãs, que desde o lançamento de “1989” estavam acostumados a Swift entrar no Tumblr todas as noites para interagir com seus fãs.

A presença de Swift nas redes sociais diminuiu ainda mais antes do lançamento de “Reputation”, quando ela apagou todas as suas postagens nas redes sociais e deixou de seguir todos. Quatro dias depois, a cantora postou um vídeo de uma cobra prenunciando o lançamento de seu álbum que será anunciado em breve. Quando a era da “reputação” começou, Swift gradualmente começou a postar novamente, mas a presença na mídia social que ela mantinha era muito menor. As fotos de gatos, bate-papos com fãs e comentários espirituosos que uma vez inundaram as contas de mídia social de Swift foram embora. Os lançamentos surpresa de “Folclore” e “Evermore” praticamente não receberam mensagens da estrela nas redes sociais.

Diana Kovalonok, à esquerda, e Angelina Damiano cantam um dos sucessos de Taylor Swift em uma festa de audição de seu novo álbum, “Midnights”, no bairro Old Town de Chicago na quinta-feira, 20 de outubro de 2022.

Arquibancada de Chicago | Serviço de Notícias Tribuna | Imagens Getty

O anúncio de “Midnights” de Swift provocou uma mudança nessa postura mais discreta de mídia social. Após a surpresa do VMA, Swift fez questão de não deixar o burburinho diminuir nas sete semanas que antecederam o lançamento de seu álbum, postando looks dos bastidores da criação do álbum para “Midnights Mayhem With Me”. TikToks, onde ela revelou os títulos das faixas um por um. De repente, parece 2015 de novo para os fãs, pois Swift está postando praticamente todos os dias e interagindo com os fãs.

“Ela é uma profissional de marketing muito inteligente em manter distância de seus fãs enquanto os faz se sentir conectados a ela, espalhando essas dicas… e parece diálogo”, disse Howard.

Mesclar colecionáveis ​​e vinil

Swift também lançou uma enorme linha de mercadorias que antecedeu o lançamento de ‘Midnights’, que impulsionou especificamente as vendas de uma categoria que, atualmente, está mais associada a gêneros de nicho do que estrelas pop. : álbuns de vinil. Além dos moletons de US$ 75, quatro discos de vinil de cores diferentes são oferecidos à venda com capas diferentes e uma cor de registro única, variando de azul pedra-da-lua a verde jade, mogno e lua de sangue, ao preço de US$ 30. Para os fãs que colecionam todos os quatro álbuns de vinil e os alinham juntos, as contracapas tocam meia-noite. Há também o “Taylor Swift Midnights Vinyl Clock”, que quando montado mantém os quatro álbuns de vinil juntos para funcionar como um relógio de trabalho, tornando-se um item de coleção essencial para seus fãs, conhecidos como Swifties.

Swift quebrou recordes de álbuns de vinil ao atingir quase 500.000 cópias no dia de seu lançamento, três vezes mais do que “Harry’s House”, de Harry Styles, vendido em sua primeira semana. Em um momento em que as vendas de vinil estão de volta a um aumento constante, a Luminate, a empresa de dados de entretenimento que impulsiona as paradas da Billboard, anunciou que “Midnights” teve a maior semana de vendas de um álbum de vinil desde que foi lançado. .

De acordo com o “US Midyear Report for 2022” da Luminate, as vendas atuais de álbuns de vinil – lançamentos musicais com menos de 18 meses – aumentaram 27,4%. Por outro lado, as vendas de álbuns de vinil de catálogo – lançamentos musicais com 18 meses ou mais – caíram 8,4% desde 2021.

A demografia dos compradores de vinil também ajuda a explicar as fortes vendas de álbuns de vinil que “Midnights” está experimentando. A Geração Z agora representa 34% dos compradores de vinil do sexo feminino, de acordo com a Luminate. A plataforma de inteligência de público calcula que cerca de 55% do público global de Swift é feminino e pouco menos de 60% tem entre 13 e 24 anos.

“Quando você considera que, juntamente com o crescimento contínuo do streaming, que subiu 11,6% no primeiro semestre de 2022 em comparação com o primeiro semestre de 2021, e sua acessibilidade, você tem milhões de fãs consumindo muito esperado de um artista tão grande quanto Swift de várias maneiras, levando a números da primeira semana como os que estamos vendo”, disse Rob Jonas, CEO da Luminate.

de volta ao pop

O álbum vencedor do ano no Grammy por seu álbum indie folk e rock alternativo “Folklore” não foi suficiente para manter Swift longe da música pop. Swift experimentou esse novo som folk ao longo de 2020 nos álbuns irmãos “Folclore” e “Evermore” e colaborou com bandas como Bon Iver e The National. Mas com “Midnights”, ela está de volta à sua zona de conforto pop.

“Ela fez um ótimo trabalho ao se expressar através de vários gêneros de composições autênticas e engajamento de fãs. Ela é uma contadora de histórias e artista criativa tão verdadeira quanto uma pessoa autêntica em termos de como ela se envolve com seus fãs. Acho que ela provou isso. uma e outra vez”, disse Larry Miller, diretor do programa de negócios da música da Universidade de Nova York Steinhardt.

Todas as 13 faixas de “Midnights” foram produzidas por Swift e seu amigo de longa data Jack Antonoff, que primeiro colaborou com a cantora em seu quinto álbum de estúdio “1989”. Experimentando um estilo synth-pop atmosférico com toques de R&B, “Midnights” marca um renascimento do estilo pop cativante de Swift, da qual ela se afastou nos últimos anos.

“Eu ficaria surpreso se não fosse o número 1 ou 2 dos maiores recordes do ano em 31 de dezembro”, disse Miller.

Primeira turnê de Swift em quase cinco anos

Anunciando sua sexta turnê, “Taylor Swift | The Eras Tour”, na terça-feira, Swift está pronta para cair na estrada novamente pela primeira vez em quase cinco anos. Parte disso se deve à pandemia.

Antes do lançamento de “Midnights”, os fãs suspeitavam que Swift anunciaria em breve sua próxima turnê, depois que a Covid interrompeu seu padrão de turnê bianual típico desenvolvido no início de sua carreira. O lançamento de quatro novos álbuns e duas regravações desde sua última turnê também deu a Swift uma discografia muito maior para apoiar na turnê. A próxima turnê, pelo nome, pretende destacar todas as diferentes épocas de sua carreira, em vez de apenas “Midnights”.

A turnê não começará até a primavera de 2023, mas é provável que o anúncio da turnê de Swift ajude a dar um impulso extra às transmissões e vendas de “Midnights”, já que a semana de lançamento do álbum está chegando ao fim.

“Como alguém em seu lugar, ela tem que ter uma abordagem consistente para ficar aos olhos do público. Fazer turnê é a maneira tradicional de fazer isso. Quando você está na estrada, não são apenas os shows ao vivo, é o halo em torno dele”, disse Howard.